Universo "M10"

"La pulga" es una máquina de generar negocio a través de su imagen. Leo no es un futbolista más, es el mejor de nuestra época.Su superioridad sobre el terreno de juego se traslada a un campo distinto, pero muy relacionado en los últimos tiempo, al ámbito económico. Es claro que desde el marketing los futbolistas son marcas. Y como es necesario captar al consumidor y seducirlo,una marca se construye dándole determinadas características, signos positivos que otras no tengan.
De esta manera es su entorno, através del marketing y la publicidad, el que se ha encargado de demostrar que Messi no encarna uno de los estereotipos argentinos más citados en el imaginario populr universal: el pícaro, peliador, mañero y conflictivo.Messi, en cambio aparece como un personaje de perfil bajo, inocente, leal, tímido y hasta aniñado.Es por eso que el crack argentino tiene un brutal valor publicitario, lo que provoca que sean decenas de multinacionales que quieran contar con sus servicios, que le paguen muchos millones por actuar como imagen de marca.De hecho, y a falta de cifras oficiales, las diferentes estimaciones sitúan al genio argentino como el jugador mejor pago actualmente, con unos ingresos anuales entorno a los 35 millones de euros. De ese dinero alrededor de 11 millones lo percibe como salario en el FC.Barcelona, y el resto se deriba de los distintos contraros publitarios que "La Pulga" ha ido firmando durante su exitosa( y todavía corta) carrera deportiva.
Las marcas que anuncia o han anunciado el argentino son multitud y abarcan casi todos los ámbitos.Algunas de ellas son: Adidas, Pepsi, Lays, MC Donald´s,Telefónica, Master Card, Movistar,  Air Europa, Danet, A-Style, Kentucky Fried Chicken, Relojes Audemars Piguet, Banco Sabadell,Pro Evolution Soccer, Storkman, Lody Man, entre muchas otras. Sin embargo, el crack remarca: "Yo no hablo de números, solo me dedico a jugar".